A quatro dias eleições, o sistema do Tribunal Superior
Eleitoral (TSE) registra três pesquisas eleitorais de intenção de votos para a
cidade de Votorantim. Essas sondagens prometem aquecer o clima da disputa.
Embora essas pesquisas possam parecer ferramentas neutras de análise do cenário
eleitoral, há preocupações crescentes sobre o uso delas como instrumento de
indução ao voto, principalmente em eleitores indecisos. Um cenário comum é o
eleitor pensar: "não vou perder meu voto", ao se deparar com
resultados que indicam a vantagem de um candidato, ou cidades inteiras serem
inundadas com impressos mostrando números favoráveis ao postulante líder.

A ética, que deveria ser o pilar central das pesquisas,
muitas vezes é deixada de lado, principalmente quando interesses mercadológicos
entram em jogo. O resultado disso? A proliferação de pesquisas com números
tendenciosos, que, em muitos casos, distorcem a realidade e se tornam parte de
uma estratégia de manipulação do eleitorado. Esse fenômeno ocorre a cada
eleição e, em alguns casos, é ainda agravado pela criação de Fake News.

Como identificar pesquisas confiáveis?

Para começar a separar o joio do trigo, é necessário avaliar
o histórico do instituto de pesquisa responsável pela sondagem. Qual o tempo de
atuação no mercado? Quem são os responsáveis técnicos e qual a credibilidade da
empresa na região em que atua? Essas são perguntas essenciais para garantir a
confiabilidade de qualquer resultado divulgado.

Estudos sobre pesquisas registradas no TSE indicam que os
institutos associados à Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep)
costumam apresentar resultados mais confiáveis. Institutos que seguem os
padrões da Abep normalmente garantem maior rigor metodológico e são mais
transparentes em suas práticas.

Transparência

O primeiro passo para identificar uma pesquisa idônea é
verificar o grau de transparência na metodologia adotada. A pesquisa precisa
divulgar informações fundamentais, como o número de pessoas entrevistadas, o
perfil socioeconômico dos participantes, a forma de seleção e o período de
coleta dos dados. Além disso, deve-se prestar atenção à forma como as
estimativas são calculadas para chegar ao resultado final. Isso inclui a
divulgação da amostra utilizada, o método de coleta de dados, o processo de
ponderação e a margem de erro.

Em tempos de eleições, é essencial que os eleitores tenham
acesso a informações claras e precisas. Somente com a devida transparência e
ética profissional será possível garantir que as pesquisas eleitorais cumpram
seu verdadeiro papel: informar a população sobre o cenário eleitoral de forma
justa e imparcial.